[601168股吧]白酒也要年轻化！春节消费新趋势：低度白酒获年轻人青睐，多家酒企纷纷布局

在国人的新年年货中，必不可少的一件东西或许便是白酒。恰逢近期工信部发文说到针对年青消费集体、国外消费集体展开多样化、时髦化、个性化、低度化白酒产品。证券时报记者造访各大商超发现，本年白酒出售区的确多了些年青人的身影。

（一名年青顾客正在选择白酒）

低度酒更受年青人欢迎

一年一度阖家团圆的日子又要到了，虽然有着疫情的影响，但街上仍能看见那些拎着行李箱，陆陆续续赶往机场、车站的人们。说到新年的集会聚餐，大大小小的桌上必定少不了的相同东西便是白酒。

酒是我国文明中一个特其他符号，贯穿了我国几千年的前史，不过也正因为其厚重的文明，导致白酒“爹味”过重，曾一度难以遭到年青人的喜爱。近年来，跟着消费晋级和Z代代的兴起，年青顾客对白酒有了新需求和认知。低度白酒因为影响小更简单被承受，更能投合年青和世界消费集体的需求，成为了无数年青人们喝的榜首口酒。

近来，证券时报记者造访各大商超发现，白酒出售区的确多了不少年青人的身影。据记者调查，不少顾客更偏心清香型的白酒，比较其他类型，清香型的白酒喝起来更顺口。顾客小陈告知记者，“如果是和朋友一同喝酒，会选清香型的，首要是不辣喉，好喝。”另一位顾客表明：“和朋友集会能够买低度的白酒，我们都是图个气氛，没必要喝度数太高的酒。”此外，深圳山姆会员店的出售人员也向记者介绍到，现在泸州老窖、五粮液的几款度数较低、中端价位的白酒最受年青人欢迎。

（深圳山姆会员店内的白酒）

白酒也要年青化多家酒企布局低度酒

1月10日，工信部揭露寻求《关于加速现代轻工工业系统建造的辅导定见（寻求定见稿）》，其间说到，针对年青消费集体、国外消费集体展开多样化、时髦化、个性化、低度化白酒产品。

2021年天猫酒水双11全周期战报显现，低度酒购买人数增加超越50%，包含低度白酒在内的低度酒成为2021年第二大抢手品类。网易数读《今世年青人轻喝酒调查陈述》显现，轻喝酒是今世年青人宠爱的喝酒状况，占比超越8成，其间，超越59%的人喜爱模糊、慵懒的微醺状况。

CBNData《2020年青人群酒水消费陈述》数据也显现：2020年，90后、95后已成低度酒水消费商场中仅有消费占比进步的人群，年青人开端成为白酒商场中的新动力。

低度白酒作为一个朝阳工业，已遭到很多酒企的注重。现在，A股酒类上市公司中挨近对折都或多或少在低度白酒范畴有布局。

（超市内低度白酒）

山西汾酒推出了50度以下的“竹叶青露酒”、“玫瑰汾酒”、“白玉汾酒”等白酒产品。40度的白玉汾酒、玫瑰汾酒以及38度的竹叶青露酒能够基酒分配混饮，进一步下降度数更低。年青人能够依据自己的个性化需求，自由发挥，分配专属自己的风味。

2013年五粮液首推全新低度系列35°、39°、42°五粮液，时任我国酒业协会副秘书长宋书玉表明低度化是我国白酒展开的必定趋势之一，2021年12·18共商共建同享大会上，五粮液董事长曾从钦表明充分发挥低度白酒技术优势，培养低度消费商场，构成低度不贱价的商场认知和价值认可，是2022年营销工作重点之一。

此外，2016年泸州老窖就蹭打造过一款22°水蜜桃口感的“桃花醉酒”，而更早之前，茅台就试制39°茅台酒，并成功推出。

低度白酒的涉猎人群更广，潜在商场规模较大，加之“她经济”的兴起，低度酒能够满意今世女人和年青消费集体关于酒类饮品时髦、多元、利口、个性化等多重诉求，具有宽广的商场前景，低度白酒迎来了商场和政策的两层利好。

白酒职业从业者表明，国家部委初次提出白酒年青化和世界化，释放出白酒职业进行产能变革和换挡晋级的信号，也是白酒职业供应侧变革的方向。现在，白酒职业首要商场份额已被传统龙头酒企占据，新式酒企要进入职业不能进行重复的产能建造，能够走年青化和低度化的新路。

白酒世界化路途

除了说到白酒年青化外，在《关于加速现代轻工工业系统建造的辅导定见（寻求定见稿）》中，还有一个关键词——世界化。

我国酒业协会发布的陈述显现，我国白酒消费量挨近世界烈酒的三分之一，但在世界商场份额占比却不到8%。联合国教科文组织的数据显现，世界商场对白酒的认知度仅为0.7%。2019和2020年，我国白酒出口量仅占国内产值的0.21%和0.19%。可见，我国白酒全球化之路还需进一步铺开。

2021年，五粮液在BrandFinance发布最新的“2021年全球品牌价值500强”中位列榜单第61名,荣登全球第二烈酒品牌。现在,五粮液已建立欧洲、美洲、亚太三大世界营销中心,在日本东京、韩国首尔等国家和我国香港等地设有五粮液大酒家,在德国杜塞尔多夫、意大利米兰建有五粮液品鉴中心。

2022年头，汾酒跨界协作丹麦酒心巧克力品牌爱顿博格推出爱顿博格青花30汾酒白酒酒心巧克力。跨界酒心巧克力的推出能够说是汾酒在世界化路途上的又一落子，也为年青顾客供给了一个品味白酒、了解白酒的时机。此前，汾酒还与格鲁吉亚葡萄酒推出“中格联名酒”。

（超市售卖的汾酒酒心巧克力）

近年来，汾酒推进世界化布局，展开“汾酒全球行”“我国汾酒、畅享全球”等系列活动。不断在世界化路途上前行时，山西汾酒成为酒类出口位列前三甲，展开势头迅猛。

洋河相同与爱顿博格协作，推出爱顿博格洋河梦之蓝M6+酒心巧克力。上一年12月，洋河在悉尼举行“梦之蓝之夜”，初次向澳大利亚顾客展现了“梦之蓝M6+”。洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东曾表明，要强化品牌打造的世界化思想，强化敞开引领的战略认识。

（超市售卖的洋河酒心巧克力）

新消费年代已到来，无论是年青的消费集体仍是海外商场，竞赛都已拉开帷幕。有分析师以为，寻求定见稿说到的多样化、时髦化、个性化、低度化途径，是白酒企业参加世界级竞赛、进一步增强企业竞赛力的必定途径，工信部此举能推进白酒职业的高质量展开。此外，工信部此举还能加速规模性名酒的世界化进程，而且推进酒类新品牌的立异，关于进步职业门槛、进步白酒质量、保护顾客权益、推行我国酒文明等都有重大意义。